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厨电市场渠道发展的3大趋势及6大特点



时间:2015-04-01  来源:亚洲城ca88官网  


 

   随着新型城镇化提速、互联网的普及以及渠道变革三大因素的综合影响,三四级家电市场将迎来快速发展期。奥维咨询副总裁盛哲表示,厨电产品市场规模将逾千亿,城镇化建设推动内需释放,三四级市场呈现高速增长。

 

   十八大报告提出,将大力促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展;城镇化是现代经济增长的重要推动力,人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应。目前各品牌对三四级市场的重视程度逐渐加强,在各厂家的持续发力下,未来三四级城市的潜力将会进一步激发,深耕其市场成重点。

 

互联网正在改变我们的生活,消费渠道多元化。实体渠道出现颓势,“小而美”的渠道模式贡献度大。传统零售业态增长缓慢,并且有逐步衰减趋势;便利店、专卖店、专业店等“小而美”渠道业态价值相对较高。

 

   网上销售趋势直线上升,线上业态:逐步完善,从进入向成长迈进。目前家电行业的电子商务仍处于市场进入期,目前多数用户只能接受从网上购买衣服、玩具等小件物品,对于网购家电产品仍存在诸多担忧。从长远趋势来看,家电行业电子商务渠道仍在不断成长和完善中。

 

盛哲表示,三四级家电市场渠道发展呈现渠道深度下沉、电子商务逐步完善、传统渠道服务提升等三大趋势以及六大特点:

 

12014年四类主要产品市场规模合计960亿元,其中吸油烟机的增幅高达15%,厨电产品规模逾千亿。

 

2、三四级市场高速增长。2014年油烟机三四级市场规模突破30亿,增幅高达60%;随着城镇化提速,预计2015年油烟机市场零售规模有望突破50亿,占总体上接近20%比重,特别是变频油烟机,会爆发性增长(老板变频油烟机,亚洲城ca88变频油烟机,海尔变频油烟机)

 

3、市场需求推动大吸力油烟机占比快速提升。2014年大吸力油烟机销售额占比提高约5%,增至27.2%.三四级市场也达到10%左右。

 

4、价格结构逐渐呈现高端化趋势。高端产品正逐渐占据主要地位,2014年零售额占比达36.5%

 

5、品牌集中度提高,美的,亚洲城ca88,老板等品牌引领高端市场。

 

6厨卫电器趋向智能化,不断触网。